Lancer la gamme ORIGINAL
Lancement Thermostat ORIGINAL
Direction artistique et pilotage de l'équipe créative pour un double lancement, de la publicité au parcours d'installation.
En bref
- Contexte
- Netatmo lance son thermostat connecté, en version filaire et sans fil, et sa tête thermostatique connectée : les premiers produits de la gamme ORIGINAL.
- Mon rôle
- Creative Lead : direction artistique et templates, organisation de l'équipe, création et livraison des assets
- Équipe
- Équipe de 4, que je coordonnais
- Année
- 2026, environ 3 mois
Netatmo en bref
Netatmo conçoit des objets connectés pour la maison, regroupés en 3 univers : sécurité, confort et énergie. Fondée en France en 2011, la marque a rejoint le groupe Legrand en 2018. J'y ai travaillé de 2014 à 2026, comme Graphic Designer puis Lead Creative Designer.
En savoir plus →01 · Une direction artistique dans la continuité d'ORIGINAL
Un univers milieu de gamme qui, chez Netatmo, frôle le haut de gamme : une déco actuelle, un ton corporate mais innovant. Et surtout, la continuité avec la gamme ORIGINAL créée lors de la segmentation : son fond beige, animé de formes géométriques qui accueillent les photos lifestyle.
Montrer, puis expliquer
- Le packshot : le produit au premier plan, l'app en appui.
- Le lifestyle : le produit dans un vrai intérieur.
- La pédagogie : du texte et des icônes, le plus simplement possible.
Aux origines de cette DA
Trois gammes, une seule marque
La gamme ORIGINAL et ses codes, créés en 2025.
02 · Organiser la production à 4
Trois graphistes, plus de 10 interlocuteurs et 4 langues : il fallait un cadre clair pour que chacun avance sans attendre l'autre.
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Cadrer
Finaliser les briefs avec les équipes produit, marketing, e-commerce et CRM.
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Créer
Je crée la direction artistique et les templates.
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Décliner
Les 3 graphistes déclinent par canal, selon leurs compétences ; l'un d'eux crée les templates vidéo, avec mon aval.
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Suivre et valider
Un tableau détaillé pour l'équipe, un tableau synthétique pour toute l'entreprise, un point par semaine, et 2 ou 3 assets validés avant toute déclinaison.
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Livrer
Le packaging d'abord, en un mois environ, puis la campagne digitale, en deux mois.
Avec qui j'ai travaillé
- Product Manager Marketing
- Product Manager R&D
- Product Owner site web
- Chef de projet Amazon
- Chef de projet Acquisition
- Chef de projet Channel marketing
- Chef de projet CRM
- Social Media Manager
- Content & traduction manager
- VP Marketing
- VP Sales
03 · Déléguer la DA photo et vidéo
J'ai confié la direction artistique des photos et des vidéos à un membre de mon équipe : packshots, photos lifestyle et vidéos en travelling. Nous avons construit le moodboard ensemble, dans la continuité des shootings précédents : une image haut de gamme mais chaleureuse.
04 · Piloter la vidéo produit
Une vidéo en motion design pour présenter le Thermostat ORIGINAL, réalisée par un studio externe : d'abord une version longue en 16:9, puis des formats courts pour les réseaux sociaux et Performance Max.
Mon rôle
- CadrerLe choix du studio, le brief et le script.
- DirigerLa DA, le moodboard et les ressources visuelles, puis les retours sur le storyboard et l'animation, jusqu'à la version longue.
- DéléguerLe suivi des formats courts, après avoir validé les premiers.
05 · Un lancement sur tout le parcours client
Chaque support répond à un moment du parcours : découvrir les produits, les choisir, puis les installer.
Découvrir
Faire connaître les produits : publicités Meta et Google Performance Max, en plusieurs formats.
Choisir
Expliquer vite ce que font les produits : galeries d'images des e-shops et pages Amazon.
Installer
Rendre chaque geste évident, de la boîte à l'app : un tutoriel vidéo de toute l'installation sur YouTube, repris étape par étape dans le parcours d'installation en ligne. Voir le focus ↓
06 · Illustrer l'installation, avec les product managers
Un produit connecté se juge dès son installation. Le parcours d'installation en ligne avait déjà été éprouvé pour d'autres produits : les product managers ont adapté les étapes et les textes, puis m'ont briefée. En amont, les product managers et moi avions briefé une vidéo longue de toute l'installation (disponible sur la chaîne YouTube de Netatmo) ; une fois livrée, certains de ses plans ont été découpés pour illustrer chaque étape du parcours, avant même le téléchargement de l'app, avec en plus des photos et des illustrations.
Les product managers
Le parcours, les étapes et les textes, et le brief de la vidéo longue avec moi.
Moi
Le brief de la vidéo longue avec les product managers, puis ses plans pour chaque étape du parcours en ligne, avec les photos et les illustrations.
Ce que j'en retiens
Ce lancement a été la première mise en situation de la segmentation : j'ai pu vérifier que les codes créés pour la gamme ORIGINAL tenaient aussi pour une campagne de lancement, et affiner la charte et le design system.
Coordonner une équipe de 4 et plus de dix interlocuteurs m'a appris la valeur d'un suivi à deux niveaux : un tableau détaillé pour l'équipe, un tableau synthétique pour toute l'entreprise.
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