Trois gammes, une seule marque
Segmentation Netatmo
L'identité visuelle des gammes Initial, Original et Advance, du rayon à la boutique en ligne.
En bref
- Contexte
- En 2025, Netatmo réorganise son offre en 3 gammes, dans la continuité du rebranding de 2019.
- Mon rôle
- Lead Creative Designer : identité visuelle de chaque gamme, packaging puis digital
- Équipe
- Équipe de 4, que je coordonnais
- Année
- 2025
Netatmo en bref
Netatmo conçoit des objets connectés pour la maison, regroupés en 3 univers : sécurité, confort et énergie. Fondée en France en 2011, la marque a rejoint le groupe Legrand en 2018. J'y ai travaillé de 2014 à 2026, comme Graphic Designer puis Lead Creative Designer.
En savoir plus →01 · Trois gammes pour clarifier l'offre
Cette segmentation clarifie l'offre, élargit l'audience et renforce l'identité de la marque.
02 · Le défi de design
Différencier trois gammes sans créer trois marques. Le point de départ : l'identité que j'avais créée en 2019, pensée comme un système capable d'évoluer.
Le point de départ
En 2019 : le rebranding Netatmo
Le logo, le symbole et le système graphique sur lesquels reposent les trois gammes.
03 · Initial
L'excellence accessible
04 · Original
Les best-sellers renouvelés
05 · Advance
La meilleure qualité et les technologies les plus avancées
06 · Les gammes en campagne
Sur les réseaux sociaux et en publicité, chaque gamme garde ses propres codes (couleurs, fonds, mise en scène du produit) dans une grille commune : logo, nom de gamme, accroche et pastille orange. Posts, stories et formats carrés, pour les thermostats comme pour les caméras.
07 · Et ensuite : ORIGINAL à l'épreuve d'un lancement
Suite de l'histoire
Lancer la gamme ORIGINAL
Le lancement du thermostat et de la tête thermostatique ORIGINAL : la gamme mise en situation, et la charte affinée.
Ce que j'en retiens
La segmentation a confirmé le pari de 2019 : une identité pensée comme un système peut accueillir trois gammes sans se diviser en trois marques.
Le plus délicat a été de doser les différences : assez pour reconnaître chaque gamme au premier coup d'œil, assez peu pour que Netatmo reste reconnaissable partout, du rayon à la boutique en ligne.
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